パッケージリニューアル前に知っておくべきポイント

パッケージのデザインというのは、その商品の魅力を消費者に伝える大切な広告ツールのひとつです。商品を買う際の「決め手」の基準というのは、人によってさまざまに異なります。しかし店頭に価格帯も機能も同等の商品が並んでいた場合、パッケージの良さで選ぶという人も多いはずです。では、パッケージを変更する場合、どのようなことに注意すれば良いのでしょうか。意識すべきポイントについて、詳しく解説していきます。

商品の魅力を消費者に伝えるために、商品の“顔”とも言えるパッケージはとても重要な要素の一つです。私たちの身近にあるヒット商品の中には、定期的にパッケージをリニューアルしているものも少なくありません。 では、なぜコストをかけてまでパッケージをリニューアルする必要があるのでしょうか。 パッケージリニューアルの一番のメリットは、消費者の関心を集めて商品の販売を活性化することができる点です。パッケージというのは、それ自体が広告のようなものですから、新デザインに変更をすることで新鮮さをプラスすることができます。 そして、リニューアルされた商品というのは、目玉商品として店頭に並べてもらいやすいというメリットもあります。そこから新しい顧客層をつかむこともできるというわけです。

パッケージのリニューアルは、定番化しすぎた・デザインが古いなど手に取ってもらえなくなった商品に新鮮さをプラスするという大きなメリットがある一方で、その方法を間違えてしまうとデメリットばかりが際立ってしまうことも……。 特に、長年親しまれてきたパッケージをリニューアルする場合には、新規客層をつかむ可能性がある一方で、これまでの固定客が離れてしまうというリスクもゼロではありません。また、商品の世界観やブランドイメージが度々変わると、消費者の記憶には残りにくくなってしまいます。パッケージをリニューアルする際には、こうしたデメリットをしっかりと把握した上で、どの部分に変更を加えるのがベストかを見極めることが大切なのです。

パッケージのリニューアルを効果的に行うためには、どのような点に注意すべきでしょうか。具体的なポイントを見ていきましょう。