どうやって選ぶ？商品パッケージ資材の選び方

数ある競合商品の中から、自社の商品をお客様に選んでもらうためには、消費者を惹きつける魅力的な商品パッケージを作ることが欠かせません。パッケージは商品の顔で売り上げを左右する重要な要素で、決して手を抜くことができない大切な要素です。 では、実際に商品パッケージを選ぶ際、何を重視したら良いのでしょうか。ここでは、商品パッケージ選びで確認すべき大切なポイントを、詳しく解説していきます。

商品パッケージを選ぶ上で最も重要なのが、「商品にあったパッケージである」ということ。商品の大きさや形、種類、性質などの条件に合った資材でなければ、商品が壊れてしまったり、形が崩れてしまったり、品質に悪影響を与えてしまうこともあるからです。特に商品が食品の場合には、保存性や衛生面に細心の注意を払う必要があります。その商品にとってどのような材質や形のパッケージが最適なのかを、しっかりと考えることが大切です。

若者、働き世代、子育て世代、シニア世代、女性、男性など、その商品がどんな層をターゲットにしているのかを考えましょう。売りたいターゲットを明確にすることで、それに合わせた商品パッケージを考えていくことができるからです。 例えば、若者向けの商品であればビビッドカラーを使った派手なパッケージでインパクトを与えるという方法も効果的でしょうし、シニア世代であればおしゃれさよりも高級感を前面に出す方がより魅力を伝えることができるかもしれません。ターゲットとする客層がどんなシーンでその商品を利用するのか、どんなデザインを好むのかをしっかりとリサーチしておくことが大切です。

　子ども向けパッケージは こちら

　シニア向けパッケージ こちら

商品を売りたいターゲットが明確になったら、次はその商品をどんな場所で売るべきかを考えていきましょう。若者がターゲットの商品と、子育て中の主婦をターゲットにした商品とでは、理想的な販売場所というのは違ってくるはずです。販売する場所がおしゃれなショップの並ぶ繁華街なら、流行を取り入れたスタイリッシュなデザインのパッケージでも良いでしょうし、デパートのようにワンランク上の売り場に並べる商品には高級感のあるパッケージが好まれます。販売する場所の雰囲気を考慮した上で、持ち歩いても違和感のないパッケージを選ぶことが大切です。

商品の魅力を伝えるための大切なツールであるパッケージですが、際限なくコストをかけられる訳ではありません。一般的に、パッケージコストの目安は自宅用・ギフト用に限らず、売値のおよそ商品に対して5%〜20%の範囲が理想だと言われています。商品のパッケージを選ぶ際には、その商品の売値に合った資材でなくてはいけません。